Com linguagem moderna, campanha apostou em abordagem pouco usual e sofisticada para se destacar em categoria onde inovação em comunicação costuma ser discreta
A campanha de lançamento do papel higiênico premium Supra acaba de conquistar o prêmio Marketing Best 2025 na categoria Higiene e Limpeza. A premiação da Editora Referência – que edita o jornal Propmark – reconhece o impacto criativo e estratégico de uma iniciativa que rompeu padrões ao utilizar humor inteligente, narrativa ousada e um convite público inusitado para reposicionar a conversa em um mercado altamente consolidado.
Com linguagem moderna e alto potencial de engajamento, a campanha apostou em uma abordagem pouco usual e sofisticada para se destacar em uma categoria onde a inovação em comunicação costuma ser discreta. O centro da estratégia foi uma ação direta e bem-humorada com pessoas reais compartilhando suas experiências como consumidores que, em um simples toque no papel, mostram-se surpresos com a qualidade do novo produto.
Destaques da campanha premiada
• Abordagem com elegância e humor sutil: a campanha girou em torno de um convite para experimentar o produto — um recurso simbólico que, de maneira divertida, instigou a curiosidade do público e viralizou nas redes sociais.
• Engajamento e repercussão: a ação ganhou destaque na mídia e foi comentada por formadores de opinião e consumidores, gerando conversas genuínas sobre qualidade, inovação e escolhas de consumo.
• Reposicionamento de categoria: Supra não apenas apresentou um novo produto ao mercado, como também abriu espaço para uma nova forma de comunicar dentro do segmento de higiene pessoal, apostando em conceito e identidade marcantes.
Lançada em fevereiro de 2025 e elaborada pela Peralta Creatives, a campanha do papel higiênico Supra chegou para mostrar ao mercado uma proposta premium: unir maciez, resistência e a exclusiva tecnologia AirTouch para proporcionar uma experiência de cuidado único.
De acordo com o head de Marketing da Bracell Papéis, Jonas Naranjo, “até categorias estabelecidas podem ser sacudidas com ideias criativas, bem executadas e sustentadas por um bom produto”. Para ele, o prêmio é o reconhecimento desses atributos. “Supra nasceu com esse espírito, e essa campanha mostrou como é possível gerar conversas relevantes com leveza, inteligência e coragem”, completa.
Com mais de 30 anos de história, o Marketing Best celebra os cases mais relevantes do país em inovação, execução e resultados. A edição de 2025 reconheceu 21 iniciativas que se destacaram em diferentes setores da economia.
